Hur viktigt är det att säga rätt

När en jurymedlem från Resumé kallade Björn Borgs nya site för den första webb 3.0 sidan av Farfar så gick det på många på nerverna. Redan efter några månader blev uttrycket webb 2.0 felanvänt, söndertuggat och utslitet. Det finns något fint i beteckningarna, man kan se det lite som tidsepoker på webben, men buzzwordsen, och det finns flera, blir tillika innehållslösa i fel sammanhang. Trots det används dem ofta och gärna i säljande syfte.

Så hur viktigt är det egentligen att säga rätt?

I diskussion med kund kan jag ofta upptäcka mig själv med att göra förenklingar av en arbetsprocess i syfte att göra samtalet lättare att följa. Ett kvalificerat antagande är ju i vidare bemärkelse att kund överlag inte i samma utsträckning som en kollega, eller kanske en konkurrent, vet huruvida jag använder termen rätt - orden, som snarare är filosofier eller fenomen, uttrycker då istället en känsla och i viss mån garanti för uppdragets trendriktighet. Men det finns också en skillnad i att använda såna uttryck för att förmedla just en sådan känsla till en person och att låta det bli en del av ditt säljlöfte (huruvida reklam någonsin kunnat lova skillnad kan diskuteras)..

Att göra en blogg innebär inte att du får läsare, att kalla en video viral betyder inte att folk kommer se den.

På webben finns inte längre några garantier. För några år sedan innebar X antal miljoner investerade i en reklamkampanj en garanti för att varumärket skulle exponeras och då också i viss mån påverka. Det här var under en tid när ett fåtal redaktörer (tv-bolagen/nyhetskonglomeraten, osv) styrde ett begränsat (och då också dyrt) mediautrymme (tv, print, osv). Ville du se på tv så var reklampauserna ett nödvändigt ont. När nu den budgeten fasas över till webben tror jag att många gör misstaget att tro att samma premisser gäller men när vi helt plötsligt får fullständig kontroll över vår mediaupplevelse får vi också kontrollen att helt filtrera vad vill se..

Trots att vi kan se likheter eller tillämpa regler blir sådana säljlöften lika generiska och subjektiva som att säga "vi gör bra grejer" inbäddat i ett tjusigt ord. Personligen är jag emot att använda superlativ i beskrivande text, även om det passerar många, imponerar på vissa, så vill jag inte tro att det behövs - inte om man faktiskt gör bra grejer, för det kommer att lämna några med en dålig känsla i magen.

» KOMMENTERA
» PERMALINK
» DIGG

Kommentarer

IzP2rJ <a href="http://xpejbnhsgvtz.com/">xpejbnhsgvtz</a>, [url=http://wanhbghlxvuj.com/]wanhbghlxvuj[/url], [link=http://eybkpndbgizo.com/]eybkpndbgizo[/link], http://dgkdujqzcwiy.com/

Skriv kommentar

Namn: *

Url:

Vad blir 9 + 4?: *